刊首语

• DeepSeek：迎接AI生产力全民共享的时代

  倪万;

  <正>“互联网精神”即开放、平等、协作、共享。Deep Seek，与其说是一个专注于人工智能的公司、平台或技术创新，不如说是人工智能技术应用向全民共享AI生产力——这一发展方向的“先发”代名词。其技术创新的普惠主义不仅意味着算力资源的普适性分配，更是指向智能服务与知识创造能力的进一步开放。可以说，从技术底层到应用生态，这一方向正在构建一个让每个个体都能平等参与数字文明建设的开放体系。

  2025年04期 No.780 1页 [查看摘要][在线阅读][下载 466K]
  

前沿报告_推进新闻宣传与网络舆论一体化管理

• 推进新闻宣传与网络舆论一体化管理

  <正>党的二十届三中全会明确提出“整合网络内容建设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理”，这一论断既是对中国共产党百年舆论工作经验的继承发展，也是应对对华认知战挑战、构建网络强国的战略选择。从历史维度看，中国共产党始终将新闻宣传与群众舆论视为凝聚共识的“双轮驱动”。革命时期，通过标语、报刊、文艺活动等多样化手段，将党的方针政策转化为群众的自觉行动；改革开放后，传统媒体通过“耳目喉舌”功能实现上情下达与民意反馈的双向互动。

  2025年04期 No.780 4页 [查看摘要][在线阅读][下载 253K]
  

• 新时代推进新闻宣传与网络舆论一体化管理的历史脉络与理论基础

  陆洪磊;赵晋乙;

  推进新闻宣传与网络舆论一体化管理，既是当前互联网环境中推进大舆论场治理的现实需求，也是中国特色新闻学理论丰富内涵的实际应用。从历史脉络角度分析中国共产党发展历程中将新闻宣传与群众舆论相结合的宝贵经验，从学理角度分析两者的特征分野、概念共现和研究统合的学科基础，为进一步推进支持国家发展的互联网环境治理与新闻舆论生态建设提供参考。

  2025年04期 No.780 5-12页 [查看摘要][在线阅读][下载 1767K]
  

• 推进新闻宣传和网络舆论一体化管理：政策定位、概念内涵和实践路径

  陶天野;虞鑫;

  作为深化文化体制机制改革的重要组成部分，党的二十届三中全会提出要“推进新闻宣传和网络舆论一体化管理”。梳理政策文本和研究文献发现，在政策定位上，它作为健全网络综合治理体系的重要一环，与加快建设全媒体传播体系的任务相辅相成，最终服务于习近平文化思想指导下党的宣传思想文化工作。在概念内涵上，“一体化管理”与党的新闻宣传思想保持内在一致并一脉相承，面向当前网络舆论场的多重问题，进一步落实中国共产党领导下的多主体共治模式，从而具有理论合法性、现实必要性和实践有效性。在此基础上，推进“一体化管理”的实践路径需要以服务党和人民为根本、以媒介技术变革为动能、以自主知识生产为引领，在新闻宣传舆论工作的不同层次、不同领域协同发力。

  2025年04期 No.780 13-20页 [查看摘要][在线阅读][下载 1645K]
  

• 突发事故灾害中网络主流舆论的多模态宣传策略分析

  肖亚龙;张健;冯杰;朱承璋;

  党的二十届三中全会提出“整合网络内容建设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理”的论断。作为主流舆论生产的重要主体，新型主流媒体对网络主流舆论的宣传为这一论断的具体实践提供了参考。以《人民日报》官方微博的突发事故灾害报道为语料，以多模态和谐话语为框架，对网络主流舆论信息、情感、关系与行为层面的宣传策略展开分析发现，《人民日报》官方微博综合运用了和谐话语所主张的“良知”、“亲近”和“制约”原则，其宣传策略可总结为“渴乌”策略、“冷热”策略、“网格”策略与“向心”策略，为新时代网络舆论工作提供了一定启示。

  2025年04期 No.780 21-27页 [查看摘要][在线阅读][下载 1637K]
  

融媒透视

• 事实核查就是辟谣新闻吗?——论事实核查的三个层次

  武慧芳;

  当前，事实核查已经成为学界的研究热点，但是业界相对“反应冷淡”。实践中较为突出的疑问是，事实核查同辟谣新闻有什么区别?考察已有的事实核查研究发现，的确存在着概念的混用和认知的模糊。这需要我们重新思考事实核查的外延和内涵。事实核查和辟谣新闻在当下的谣言协同治理网络中是交融共存的；事实核查作为一种独立的新闻类型，有自己的样式和实践规范；部分契合了同一准则的辟谣新闻和事实核查是重合的，但大部分的辟谣内容并不是事实核查。要更深刻地理解这种异同，需要从内容生产路径、新闻类型和社会运动三个维度来考察全球视野和中国语境下的事实核查。

  2025年04期 No.780 34-43页 [查看摘要][在线阅读][下载 1684K]
  

• “第三种文化”视域下的非遗传播创新模式研究——以抖音短视频平台为例

  余榕;于静怡;

  以抖音为代表的短视频平台凭借其虚拟社区属性，为非遗传播提供了有助于理解和对话的“第三种文化”空间。通过立意抽样对从抖音平台筛选出的75条非遗短视频进行特点归纳和传播路径分析发现：个人账号仍是非遗短视频传播的主力军；拥有丰富非遗资源的省份仍面临传播力、影响力不足的困境；传播热度高的非遗短视频，主题往往与人们的日常生活结合紧密、易于打破文化偏见、能提供某种程度的情感按摩、善于建立与受众的信任和依赖关系，且能长时间延续这种良性互动。在基于短视频平台构建的“第三种文化”空间中，各地提升非遗传播效能，需从多元化传播主体、丰富表现形式、深耕文化内涵等具体层面创新实践模式。

  2025年04期 No.780 44-49页 [查看摘要][在线阅读][下载 1612K]
  

智能传播

• DeepSeek浪潮形成的宏观与微观机制研究——基于社交媒体接触对DeepSeek使用意愿影响的量化分析

  叶柳江;方兴东;

  DeepSeek掀起AI应用前所未有的普及浪潮，也将创新技术扩散的效果和速度推向新的可能性。以用户采纳使用DeepSeek的宏观和微观机制为基础，围绕DeepSeek在其中扮演关键性角色的社交媒体和用户行为模式，可以深入解析这一次浪潮的“生成”过程。研究基于技术接受模型，并结合罗杰斯创新扩散理论视角，系统探讨了社交媒体接触对用户使用DeepSeek意愿的影响机制。研究发现，社交媒体接触对使用意愿的直接作用有限，但通过效能感知和风险感知的双重中介路径间接影响用户决策。链式中介效应分析表明，用户在技术采纳过程中通常遵循“风险阈限优先”规律，即先关注并评估技术风险，在风险认知得到缓解后，进一步建立对技术的效能认同，从而提升使用意愿。基于此，研究建议AIGC工具的推广策略应优先采取“风险先行—效能跟进—动态适配”的策略，即通过社交媒体传播降低用户的感知风险，如增强安全性宣传、提供透明的技术信息等，再通过用户体验优化、应用案例展示等方式强化用户对技术的效能认同，以促进更广泛的用户接受与应用。

  2025年04期 No.780 50-58页 [查看摘要][在线阅读][下载 1753K]
  

专栏_中国特色新闻学建设

• 从“帝国之眼”到“全球南方”——论新时代国际传播研究的问题意识与方向路径

  洪宇;姚姚;

  构建中国特色国际传播自主知识体系的关键在于立足中国发展新方位，牢牢把握“服务民族复兴、促进人类进步”这条对外工作主线，以“全球南方”立场推动国际传播研究形成“去帝国、去殖民、去冷战”的主体性意识，进而遵循“世界观+系统论”、“时间轴+空间轴”、“形势研究+对策研究”三大逻辑，在分化重组的国际传播格局中把握中国同世界的关系新变化，构建历史范式、理论范式与实践范式。具体可从复杂系统论、“集”与“极”格局态势研究、以科学步骤为支撑的对策研究来推进。

  2025年04期 No.780 59-66页 [查看摘要][在线阅读][下载 1700K]
  

专栏_文化、传播与中国式现代化

• 社会主义文化治理的基层创新：乡镇文联参与乡村文化治理的实践及其理论启示

  赵月枝;杜钰婧;

  作为深嵌于农村社会的基层文化组织，浙江省缙云县壶镇镇文学艺术界联合会(“壶镇文联”)走出了一条基层文联参与乡村文化治理的实践创新之路。政府、上级文联和壶镇文联会员三者之间的良性互动，促成了壶镇文联“扎根缙云乡土，面向全国各地”的开放性和“独立自主，互联互通”的工作模式。在实践上，这种“从群众中来，到群众中去”的乡村文化治理创新模式，不但能有效调动群众的参与性和创造性，而且在激活文化驿站、文保单位等公共文化空间的同时，通过“以文化人”的方式实现柔性的“社会善治”。在理论上，壶镇文联参与基层治理的模式反映了社会主义文化治理向“最后一公里”的延伸与扎根，这是以乡土文化、传统文化为治理基础的传统乡村治理在融合了中国式现代化的文化体系后，在治理形式和认识论上的创新，为阐明中国特色的文化治理体系提供了深层探索。简言之，作为文联系统最基层单元的乡镇文联以文化为锚点参与到乡村治理中的实践，充分展现了中国式现代化“丰富人民精神世界”的本质要求，在文化层面塑造着全体人民共商、共建、共享的治理成果。

  2025年04期 No.780 67-77页 [查看摘要][在线阅读][下载 1701K]
  

专栏_周边传播

• 从周边传播现象的内涵、特征及其价值——周边传播的六个研究向度之四

  闪洪;陆地;

  从周边传播，是化边为锋、有效推动周边之“边”逐层扩散、渐次推进、延展周边传播范围的重要环节，对于保持周边传播的连续性、持续性和实效性具有重要意义。但从周边传播不像“从边界出发”旅游那么简单，应对从周边传播的内涵、特征及其价值有充分的认知。

  2025年04期 No.780 78-83页 [查看摘要][在线阅读][下载 1654K]
  

理论视野

• 超越新闻泰勒主义：人工智能时代新闻业的转型危机与制度重构

  史安斌;郑恩;

  通过跨国比较与多学科交叉并整合全球人工智能新闻业权威报告，首次提出“新闻泰勒主义”(Journalistic Taylorism)这一概念，以揭示当前新闻业所面临的三重制度性危机：其一，算法介入导致生产流程高度标准化，造成记者“去技能化”与职业异化；其二，平台依赖通过“算力—API—数据”闭环塑造“数字封建主义”(digital feudalism)，迫使媒体向科技巨头输送“数据贡赋”；其三，“可见性剥夺”与“算法规训”重构公共领域，令社会认知呈“带宽压缩”，多元叙事被同质化内容取代。针对内部流程、技术垄断与公共价值失范三大层面，提出“制度—技术—价值”三维治理视角，并强调“数字公地”建设在破除垄断、推动新闻转型中的关键作用。

  2025年04期 No.780 84-90页 [查看摘要][在线阅读][下载 1722K]
  

国际传播

• “软实力杠杆”视角下出海电视剧的市场差异化表现——一项混合方法研究

  关博韬;

  作为一种能够顺滑国际贸易与经济往来的“软实力杠杆”，电视剧通过对文化符号与社会价值的抽象无意识呈现，可以有效展现国家的文化精神与艺术审美，从而塑造更加丰满立体的国家形象，并在受众间的口碑互动中被更广泛地传播。通过以定性比较分析(QCA)为核心结合多案例回溯补充的准混合研究发现，具有国家形象塑造潜质的电视剧中，国内低口碑高传播率电视剧呈现模式化特点，演员配置变动会导致口碑分化；海外用户更加注重文化空间体验感，在价值观的三个维度上有独特理解，能够客观地评判异域文化产品；并未出现一种规模化的企业运营模式，但各维度对高关注度电视剧的影响较为明显。基于分析结果，探讨构建“软实力杠杆”的发展路径与对策建议。

  2025年04期 No.780 91-100页 [查看摘要][在线阅读][下载 1715K]
  

媒介社会

• 数字时代网络青年亚文化迷群的自救——以“云爹妈”迷群为例

  余晨雨;解学芳;

  数字时代，为了以更加积极的面貌应对网络青年亚文化迷群所面临的现实与心理的双重困境，以屏幕彼端的宠物的线上父母自居的“云爹妈”迷群从个体与群体两个维度实现身份认同，以情感消费的方式获得情绪慰藉，从而实现精神疗愈与社交改善。“云爹妈”迷群文化景观呈现出一种半隐形的弱抵抗状态，其内含的消极文化延伸出众多文化分支景观，并在数字时代的信息接触特征支撑下形成被动圈层区隔和主动自我封闭。

  2025年04期 No.780 101-105页 [查看摘要][在线阅读][下载 1650K]
  

• 视障儿童无障碍电影教育的可行性及其路径研究

  刘远军;龚航;

  智慧教育背景下，影视教育资源虽丰富多样但难以惠及视障儿童。无障碍电影的出现让视障儿童跨越视觉障碍，通过声音领略电影艺术的魅力，接受影视教育。基于感官代偿机制的无障碍电影教育，通过空间建构、文本再造、口述影像等方式，强化对身体感知与体验的深度探索，为推动影视教育的公平性与包容性发展提供有益参考。

  2025年04期 No.780 106-112页 [查看摘要][在线阅读][下载 1661K]
  
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